Арт-директор

Арт-директор руководит творческим процессом в сфере рекламы или дизайна, в издательском и шоу-бизнесе. Его деятельность заключается не только в создании и воплощении художественной концепции, но и состоит во взаимодействии со всем творческим цехом: с дизайнерами, художниками, моделями, съемочной командой и т.д. Таким образом, работа арт-директора включает в себя две разные стороны всего производственного процесса – творческую и организационную. Такому специалисту чрезвычайно важно находить общий язык с коллегами и заказчиками, правильно ставить задачи и контролировать ход их выполнения, находить баланс между коммерческим и художественным аспектами того или иного проекта.

Чем занимается арт-директор

 В зависимости от сферы, в которой работает арт-директор, обязанности могут различаться. К примеру, в рекламном бизнесе или дизайн-агентстве его работа будет напрямую зависеть от желания заказчика. Многоплановое общение с ним позволяет арт-директору понять тот эффект, который должен будет произвести конечный продукт на его целевую аудиторию. Задача арт-директора в данном случае – грамотный перенос потребностей заказчика в художественный концепт будущего произведения и умение правильно подать их своим подопечным из творческого цеха. Исходя из этого можно сказать, что арт-директор выступает в некотором роде посредником между теми, кто платит, и теми, кто исполняет, и, как правило, пытается найти компромисс между прагматизмом первой стороны и творческим порывом второй.

Помимо сфер рекламы и дизайна, арт-директор может работать в издательстве – книжном, журнальном, газетном или каким-либо другом. В этом случае он руководит всей художественной стороной в производстве печатной продукции: от выбора шрифта и заказа иллюстраций и фотографий до итоговой верстки и выбора общего стилевого решения издания или бренда.

Какие качества необходимы арт-директору

Так как поле деятельности арт-директора обширно, а задачи могут быть совсем разными, требования, предъявляемые к представителю этой профессии, также не ограничиваются парой пунктов.

Из творческих качеств, необходимых арт-директору, можно выделить следующие:

• умение разбираться в актуальных трендах дизайна и рекламы и предвосхищать (а иногда и формировать) их;
• создание эффективного визуального и текстового сообщения;
• развитый художественный вкус и образное мышление;
• использование программ для дизайна и верстки с целью создания оригинального продукта.

Что касается навыков менеджера, то арт-директор должен уметь:

• определять потребности заказчика;
• владеть программами для дизайнеров, художников, верстальщиков;
• анализировать рынок, в котором он работает (рынок рекламы, издательский рынок и т.д.);
• эффективно управлять персоналом;
• вести проекты и реализовывать их.

Кроме того, арт-директор должен обладать развитыми надпрофессиональными навыками: коммуникабельностью, стрессоустойчивостью, самодисциплиной, целеустремленностью.

Где учиться на арт-директора

 

К сожалению, в России долгое время не существовало отдельной профессии «арт-директор», а следовательно, и специального образования для ее получения. Поэтому многие будущие российские арт-директора учились на программах дизайна, моды, графики и визуальных коммуникаций. Тем не менее, в последнее время появились программы, непосредственно готовящие специалистов для арт-индустрии:

• Арт-дирекшн в НИУ ВШЭ;
• Менеджмент в дизайн-бизнесе в Институте бизнеса и дизайна;
• Арт-дирекшн в Wordshop.

Где работают арт-директоры

Как уже было сказано выше, арт-директор может управлять творческим процессом в разных сферах: рекламе, дизайне, издательском, шоу-бизнесе. Соответственно, места работы также могут сильно друг от друга отличаться: рекламные агентства и дизайн-студии, издательские дома и дома моды, архитектурные бюро и маркетинговые компании – все эти организации нуждаются в грамотном арт-дирекшене. Поэтому, несмотря на сложность этой специальности и высокую степень ответственности, существует немало возможностей для профессионального роста.