Бренд-менеджер

Бренд-менеджер – это специалист, который занимается продвижением на рынке товаров и услуг компании и повышает узнаваемость и привлекательность бренда.

Сейчас бренд-менеджеры весьма востребованы на рынке труда. Объяснить, почему многие компании нуждаются в таком сотруднике и готовы предложить ему неплохую заработную плату, несложно. Качественная работа бренд-менеджера способна создать настолько привлекательный для потребителя имидж продукта и компании в целом, что это позволит значительно повысить количество покупателей или клиентов и, соответственно, прибыль компании.

Работают в должности бренд-менеджера, как правило, люди с образованием в сфере маркетинга, рекламы и связей с общественностью или экономики. В зависимости от вуза, бренд-менеджмент может быть представлен как одна из специализаций по указанным направлениям.

Как уже было сказано, главная обязанность бренд-менеджера – повышение привлекательности продукта в глазах покупателя. В это обширное понятие могут входить самые разные виды деятельности. Среди них вывод продукта на новый рынок и вывод нового продукта на рынок, выработка стратегии продвижения, проведение различных маркетинговых мероприятий для поддержки бренда. Заниматься всем этим без глубокого знания рынка, конечно, невозможно. Поэтому бренд-менеджер занимается также исследованиями рынка: потребностей покупателей и поведения конкурентов. На основе результатов анализа разрабатывается позиционирование бренда и оценка его эффективности.

Для выполнения этих задач бренд-менеджеру необходимо в первую очередь хорошее знание рынка и эффективных инструментов продвижения. Полезными качествами будут аналитические способности и внимательность – они помогут максимально быстро среагировать на изменение настроений в среде потребителей и соответствующим образом трансформировать позиционирование бренда. Развитые коммуникативные навыки тоже не будут лишними – общаться с людьми придется много.

Вариантов трудоустройства для бренд-менеджеров много – они востребованы и в B2B-, и в B2C-сфере. Хороший специалист может оказывать огромное влияние на деятельность фирмы, ее привлекательность для клиентов и ее прибыль. Правда, попасть сразу на эту должность вряд ли получится. Сначала придется поработать в должности ассистента бренд-менеджера или менеджером по конкретному продукту.